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espanolLos autores discuten la tendencia hacia el consumo de productos artesanales en los mercados de las economias desarrolladas y se preguntan si el valor artesanal radica en la “marca” de los productos artesanales o en el “saper fare” (saber hacer) como valor intrinseco de la artesania tradicional. A partir de algunos ejemplos de la Toscana, se analiza el valor agregado de la innovacion en las cadenas de valor globales (que conjugan actividades dispares como la marca, el diseno y la fabricacion en distintas regiones), en contraste con el valor elemental de la practica artesanal tradicional, localizada e historica. En esta comparacion se discute la base filosofica del “saber hacer”; como la artesania impregna un producto con identidad intrinseca o “aura”; y el papel crucial del “genius loci” (espiritu del lugar) en la comprension del producto artesanal y su proceso. Se argumenta que los procesos habilitados para GVC (cadenas de valor globales) han relegado a artesanos toscanos altamente calificados a ser proveedores de mano de obra de los disenadores de lujo globales y de los gerentes de marca. Por ultimo, los autores sostienen que “la artesania de avanzada” –que comprende metodos agiles y adaptables que permiten las tecnicas de produccion digital– se puede combinar con el “saper fare” italiano para colocar a los artesanos expertos en el centro del proceso estrategico, promoviendo que artesanos y disenadores compartan informacion como co-creadores y disenadores. Por lo tanto, este concepto de “artesania de avanzada” promete mejorar la participacion de la Toscana en la creacion de valor de la region y de Italia. portuguesOs autores discutem a tendencia ate o consumo de produtos artesanais nos mercados das economias desenvolvidas e se perguntam si o valor artesanal radica na marca dos produtos artesanais ou em o “saper fare” (saber fazer) como valor intrinseco do artesanato tradicional. A partir de exemplos da Toscana, se analisa o valor agregado da inovacao nas cadeias de valor globais (que conjugam atividades dispares como a marca, o design e a fabricacao em diferentes regioes), em contraste com o valor elementar da pratica artesanal tradicional, localizada e historica. Nesta comparacao discute-se a base filosofica do saber fazer; como o artesanato impregna um produto com identidade intrinseca ou “aura” y o papel crucial do “genius loci” (espirito do lugar) na compreensao do produto artesanal e seu processo. Argumenta-se que os processos habilitados para GVC (cadeias de valor globais) relegaram a artesaos toscanos expertos no centro do processo estrategico, promovendo que artesaos e designers compartilhem informacao como co-criadores e designers. Por tanto, este conceito de “artesanato de avancada” promete melhorar a participacao da Toscana na criacao de valor da regiao e de Italia. EnglishThe authors discuss the trend toward consumption of artisanal products in developed economy markets, and query whether artisanal value lies in the “branding” of products as artisanal or in the “saper fare” or intrinsic traditional craftsmanship. Using some examples from Tuscany, we examine the added value of innovation in Global Value Chains (which coordinate disparate activities such as branding, design and making across geographies), in contrast to the elemental value of traditional, localized, and historic crafts practice. In this comparison we discuss the philosophical basis of “saper fare” (traditional Tuscan ways of knowing and doing); how craftsmanship imbues a product with intrinsic identity or “aura”; and the crucial role of “genius loci” (spirit of place) in understanding the craft artifact and process. We argue that GVC-enabled processes have relegated highlyskilled Tuscan artisans to subservient roles as suppliers of labor to global luxury designers and brand managers. Finally, the authors propose that “advanced craft” –comprising customizable and agile methods enabled through digital production techniques– can combine with the Italian saper fare to place skilled artisans at the center of the process of thought-in-action, empowering craftsmen and designers to share information as cocreators and designers. Advanced craft thus holds the promise of enhancing the Tuscan region (and Italy’s) share of value created.

“Advanced craft” integrated with the saper fare; the role of intangible value, and the centrality of the artisan in highquality 21st century artisa