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espanolLa importancia de las marcas, el valor que se les otorga a las mismas y a la integracion coherente de todas las comunicaciones, responden a una manera integral de abordar el desarrollo estrategico de la comunicacion. Debido a que las marcas son las posesiones de mayor valia que tiene una empresa, es importante comprenderlas. Una marca existe solo gracias a la comunicacion y a traves de ella. La comunicacion de la marca destaca su identidad singular y perdurable. La marca debe continuar estableciendo nuevas comunicaciones asi como afirmando su presencia, pero al hacerlo debe mantener su identidad de manera consistente. Es de suma importancia que cada accion refuerce de la misma manera la personalidad de la marca, complementando las comunicaciones para generar un fuerte valor de la marca que potencie sus intangibles. EnglishThe relevance of brands, brand value and the consistent integration of all communications reflect a comprehensive approach to the development of strategic communication. As brands are the possessions of greater value formulation a company, it is important to understand them. A brand exists only because of communication and through it. The brand communication emphasizes its unique and enduring identity. Brand must continue to establish new communications and asserting their presence, but in doing so it must maintain a consistent identity. It is extremely important that every action reinforces the same way the brand personality, complementing communications to generate a strong brand value that enhances their intangibles. portuguesA importância das marcas, o valor que se lhes outorga e a integracao coerente de todas as comunicacoes, respondem a um modo integral de abordar o desenvolvimento estrategico da comunicacao. Devido a que as marcas sao as possessoes de maior valia que tem uma empresa, e importante compreende-las. Uma marca existe so gracas a comunicacao e atraves dela. A comunicacao da marca destaca sua identidade singular e perduravel. A marca deve continuar estabelecendo novas comunicacoes assim como afirmando sua presenca, mas ao faze-lo deve manter sua identidade de modo consistente. E importante que cada acao reforce do mesmo modo a personalidade da marca, complementando as comunicacoes para gerar um forte valor da marca que potencie seus intangiveis.

La creación de diseño y marca en las Pymes