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espanolEste texto se desarrolla en torno a la tension entre los conceptos de tendencia e innovacion en la construccion de las marcas identitarias de indumentaria en la Argentina. Se contemplaran estas problematicas desde una perspectiva didactica, proyectual y comunicacional dentro del campo del consumo y del diseno. La busqueda de ciertos ejes discursivos claves para el desarrollo de los proyectos de indumentaria apuntaran a reformular ciertos preconceptos en torno a la idea de producto, consumo e identidad en la moda. La idea naturalizada de que las tendencias son “disenadas” en las grandes capitales de la moda sera puesta en discusion, para permitir habilitar otras estrategias de ensenanza del diseno, lejos de la copia, capaces de captar la creciente complejidad semantica dentro de un contexto globalizado y cambiante. EnglishThe text is developed around the tension between the concepts trend and innovation in the construction of fashion identity brands in Argentina. In the article, we contemplate these issues from a didactic, projective and communicational perspective within the fields of consumption and design. The searching for certain key design discursive axes for the fashion projects development will aim to reformulate certain preconceptions about the product idea and identity in fashion. The widespread idea of trends “being designed” in big fashion capitals will be questioned to consider other design education strategies, far from copying, able to capture the increasing semantic complexity in a globalized and changing context. portuguesEste texto desenvolve-se em torno a tensao entre os conceitos de tendencia e inovacao na construcao das marcas identitarias de indumentaria na Argentina. Contemplar-se-ao estas problematicas desde uma perspectiva didatica, projetual e comunicacional no campo do consumo e do design. A procura de eixos discursivos chaves para o desenvolvimento dos projetos de indumentaria apontarao a reformular preconceitos em torno a ideia de produto, consumo e identidade na moda. A ideia naturalizada de que as tendencias sao desenhadas nas grandes capitais da moda sera posta em discussao, para permitir habilitar outras estrategias de ensino do design, longe da copia, capazes de captar a crescente complexidade semântica dentro de um contexto globalizado e mutavel.

Tendencias de consumo, innovación e identidad en la moda. Transformaciones en la enseñanza del diseño latinoamericano