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espanolEl analisis de un discurso visual particular permite poner en discusion la complejidad de la dinamica de produccion y recepcion de mensajes visuales en los medios contemporaneos y los intensivos procesos de desestructuracion y reestructuracion a las que se encuentran sometidas las practicas de reproduccion simbolica del mundo mediante las imagenes. Asi, se pone en evidencia un escenario caracterizado por una creciente generacion de espectadores conocedores de los intentos por conferir un halo de novedad al texto visual, mediante mecanismos de representacion sostenidos por la hipertextualidad y la hibridacion de generos y referentes. La no reposicion de estas estrategias de espectaculo por otras nuevas, estan comenzando a mostrar sus fisuras ante unos espectadores cada vez mas formados y conocedores de las particularidades de la imagen en los medios. Un estado de situacion en que la vida en iconosfera plantea nuevos desafios tanto para receptores como para productores del discurso visual y solicita una interpelacion critica por parte de los profesionales de la comunicacion, para comenzar a ensayar respuestas y proponer nuevos vinculos para con los publicos contemporaneos. EnglishThe analysis of a particular visual discourse allows the discussion about the complexity of the dynamics of production and reception of visual messages in contemporary media and the intensive processes of structuring and restructuring the world symbolic reproduction practices into images. In this context, we face an scenario characterized by a growing generation of viewers awared of the attempts to confer an aura of novelty to visual text representation mechanisms supported by the hypertext and hybridization of genres and referents. The not replacement of these strategies into new ones, are beginning to show their cracks in front of increasingly trained individuals who are more conscious about the particularities of images on the media; a situation where an iconosphere life poses new challenges for both recipients and producers of visual discourse and request a critic interpellation by communication professionals to propose new answers and new links with contemporary audiences. portuguesA analise de um discurso visual particular permite por em discussao a complexidade da dinâmica de producao e recepcao de mensagens visuais nos meios contemporâneos e os intensivos processos de desestruturacao e reestruturacao as que se encontram submetidas as praticas de reproducao simbolica do mundo mediante as imagens. Assim, se evidencia um cenario caracterizado por uma crescente geracao de espectadores conhecedores dos intentos por conferir um halo de novidade ao texto visual, mediante mecanismos de representacao sustida pela hipertextualidade e a hibridacao de generos e referentes. As nao reposicoes destas estrategias de espetaculo por outras novas, estao comecando a mostrar suas fissuras ante uns espectadores cada vez mais formados e conhecedores das particularidades da imagem nos meios. Um estado de situacao no qual a vida em iconosfera apresenta novos desafios tanto para receptores como para produtores do discurso visual e solicita uma interpelacao critica por parte dos profissionais da comunicacao, para comecar a ensaiar respostas e propor novos vinculos para com os publicos contemporâneos.

La mirada lúcida. Desafíos en la producción y recepción de imágenes en la comunicación contemporánea