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Atualmente, a midia detem um papel fundamental na transmissao de conhecimento e na construcao das representacoes sociais, sendo que a mesma tem influenciado intensamente no comportamento e na conduta dos individuos contemporâneos, principalmente da mulher, devido a mesma estar cada vez mais em evidencia, ora enquanto consumidora, ora como meio de atrair consumidores. Buscou-se com esta pesquisa identificar a relacao entre o feminino e os anuncios de uma revista semanal de circulacao nacional. Realizou-se uma pesquisa documental de carater exploratorio-descritivo de abordagem quantitativa. A pesquisa foi realizada com base na analise de imagens femininas vinculadas a anuncios da Revista Veja. Obteve-se o indice geral de 37% dos anuncios enfatizando a imagem da mulher. Os meses de Abril e Setembro tiveram respectivamente 47% e 43% dos anuncios que utilizaram a imagem feminina como midia. A categoria que teve maior destaque foi Moda e Produtos de Beleza, obtendo o indice de 38%. Prevaleceu a imagem da mulher adulta com 99% e 70% nao eram celebridades. Em 61% dos anuncios as mulheres apareciam acompanhadas, seja por um par (masculino), suposta familia ou grupo de pessoas. Conclui-se que os anuncios estao consideravelmente explorando a imagem feminina, aproximando da realidade da massa social, estimulando a venda nao somente as mulheres, mas tambem ao genero masculino e nas mais diversas faixas etarias e economicas. A imagem da mulher e considerada atrativa, sendo alvo de marketing. Palavras-Chave: Imagem Feminina; Publicidade; Midia; Psicologia.

Efígie da Mulher: Análise do Conteúdo Midiático Feminino em Anúncios da Revista Veja