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espanolLos turistas urbanos se caracterizan por ser uno de los segmentos de mayor crecimiento en los mercados turisticos actuales. Monterrey (Mexico), uno de los principales destinos urbanos del pais, ha apostado en la actualidad por mejorar su competitividad. Esta investigacion se propuso encontrar evidencia acerca de la relacion causal de la motivacion de viaje sobre la imagen percibida del destino, dos variables importantes por su influencia en la satisfaccion de los visitantes. Una revision de la literatura permitio proponer constructos teoricos integrados en un instrumento para la recogida de datos via encuesta a una muestra representativa. Por medio del metodo de regresion y ecuaciones estructurales por minimos cuadrados parciales (PLS), se identificaron los componentes principales de ambas variables y se obtuvo un modelo explicativo de la imagen percibida del destino en funcion de la motivacion de viaje. Finalmente, se emiten recomendaciones para la gestion del destino urbano en funcion de los resultados obtenidos. EnglishUrban tourists are recognized as one of the fastest growing segments in today’s tourism markets. Monterrey, Mexico, one of the main urban destinations in the country aims at improving its competitiveness. This research work had the purpose of finding evidence on the causal relationship between travel motivation and destination image, two important variables because of their influence on visitors’ satisfaction. A literature review enabled the proposal of a research instrument with theoretically based constructs to gather data through survey from a representative sample. Using regression and structural equations modelling by partial least squares (PLS) a set of main components of both variables were identified thus enabling the obtention of a explanatory model of destination image in terms of travel motivations. Finally based on the results some recommendations of tourism management are given.

anuario turismo y sociedad/turismo y sociedad

Efecto determinante de la motivación de viaje sobre la imagen de destino en turistas de ocio a un destino urbano: el caso de Monterrey, México. Una aproximación por medio de mínimos cuadrados parciales (PLS)