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Nosso objetivo neste artigo e investigar significacoes de recursos semioticos como elementos ideologicos do genero anuncio publicitario no meio digital. Valendo-se de uma pesquisa de cunho qualitativo-interpretativo, o corpus constitui-se de uma peca publicitaria de O Boticario no Instagram, na qual se priorizam categorias de analise das metafuncoes ideacional e interpessoal da Gramatica Sistemico-Funcional, bem como das metafuncoes representacional e interativa da Gramatica do Design Visual (Teoria Multimodal). Os resultados elencados nessas categorias metafuncionais mostram que a estrategia publicitaria de associar valores culturais a produtos e marcas visam construir identidades, conceitos, estilos e habitos, por intermedio do imaginario coletivo, trabalhado a partir dos processos mentais, assim como pelas semioses representadas nas imagens.

Gramática sistêmico-funcional & gramática do design visual: metafunções da linguagem na análise do gênero publicitário digital