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Hedonismo e um assunto que vem ganhando destaque em pesquisas cientificas nos ultimos anos. Trata-se de uma percepcao subjetiva prazerosa em decorrencia de uma compra. Entendendo que este momento de euforia faz parte da vida das pessoas, buscou-se verificar a relacao entre compras hedonicas e dois fatores positivos: a felicidade e a satisfacao com a vida. Embora a teoria aponte para uma relacao de dependencia, desconhece-se a existencia de trabalhos empiricos que pudessem testar esta influencia. Buscando preencher esta lacuna, o presente artigo realizou uma survey quantitativa com a participacao de 353 compradores de produtos inovadores. Os estudos foram realizados junto a academicos e por meio de Regressao constatou-se que o hedonismo nao e capaz de gerar felicidade e satisfacao com a vida. Em relacao a felicidade, evidenciou-se que que quanto maior o hedonismo de compra, menos a pessoa se sente feliz. Por meio de Teste-T e ANOVA verificou-se que nao existem diferencas de sensacoes hedonicas entre genero, renda, estado civil, idade, tipo de trabalho e modo de compra. Sugerindo assim, que a percepcao hedonica tende a ser a mesma entre diferentes caracteristicas pessoais e tipo de compra. De modo geral, verifica-se que de fato o hedonismo tende mesmo a ser momentâneo, nao sendo capaz de gerar sensacoes agradaveis de longo prazo, como a felicidade e a satisfacao com a vida.

A Influência do Hedonismo sobre a Felicidade e a Satisfação com a Vida