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Cada vez mais tem sido reconhecida a importância, para o sucesso das organizacoes, do valor gerado para o cliente, sendo este muitas vezes considerado como um fator influenciado pela orientacao para o mercado das organizacoes e influenciador da satisfacao do cliente, impulsionando a continuacao da relacao. Os conceitos de valor e orientacao para o mercado tiveram uma ascensao paralela na literatura nos anos 90. Desde entao, ambos vem sendo amplamente estudados. Todavia, muitas pesquisas assumem que a orientacao para o mercado fornece um valor superior ao cliente, mesmo nao havendo nenhum estudo se propondo a estudar este relacionamento buscando sua veracidade. Dessa forma, este estudo visa realizar uma contribuicao com o tema, elaborando uma proposicao que relaciona estes conceitos, dada a sua grande utilizacao pelos estudiosos. Para tanto, utilizou-se a metodologia de revisao bibliografica, na qual foi analisada a literatura existente em torno destes dois conceitos. Apresentam-se as definicoes e peculiaridades dos conceitos de orientacao para o mercado e valor, bem como sao identificadas diferencas entre estes conceitos e o conceito de orientacao para o cliente. Posteriormente e proposto o relacionamento entre orientacao para o mercado e valor percebido pelo cliente, destacando a importância de se testar esta relacao, uma vez que a mesma tem sido utilizada como verdadeira ao longo dos anos. Por fim, apresentam-se as consideracoes finais a respeito do relacionamento entre estas variaveis, bem como contribuicoes gerenciais, limitacoes e pesquisas futuras.

Relação entre Orientação para o Mercado e Criação de Valor na Teoria de Marketing