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Este trabalho analisa um comercial veiculado na televisao aberta referente a uma campanha para o dia dos namorados 2015, da empresa O Boticario. Justifica-se a pertinencia da investigacao pelas opinioes antagonicas que as imagens despertaram nos espectadores, uma vez que trouxe em sua narrativa uma nocao de casal mais ampla, abarcando o publico homossexual, o que despertou uma polemica nas redes sociais e em outras midias, gerando um debate a respeito da tematica. Como aporte teorico, recorremos aos trabalhos desenvolvidos por Bakhtin e o Circulo, no qual elencamos o enunciado concreto como conceito-chave em nossas analises. Em nossas consideracoes, desconstruindo as caricaturas e estereotipos que geralmente sao mostradas na midia em tom de deboche e comedia, a empresa de cosmetico optou por tratar o relacionamento entre pessoas do mesmo sexo de maneira sutil, mostrando o cotidiano comum de diferentes composicoes de casais.

A POLÊMICA ABERTA DE O BOTICÁRIO: ANÁLISE BAKHTINIANA DE UM COMERCIAL PARA O DIA DOS NAMORADOS