English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Gunumuzun yogun rekabet ortaminda kurumsal marka kimliginin bir boyutu olarak marka mirasi, isletmeler icin oldukca onemli hale gelmektedir. Ozellikle tuketici tercihlerinin, isletmelerin basarisi ve rekabet avantaji elde etmede oynadigi rol, konunun onemini giderek artirmaktadir. Calismanin ana konusunu, Wiedmann ve dig. (2011)’nin gelistirmis olduklari marka mirasi modeli ve olceginin, farkli kultur ve sektorde uygulanmasi ve gecerliliginin sinanmasi olusturmaktadir. Arastirma model ve hipotezlerinin degerlendirilebilmesinde nicel arastirma yontemi uygulanmistir. Arastirma kapsaminda ilgili model icin farkli bir sektor olarak hizmet markalari (iki banka markasi) secilmis ve degiskenlerin olcumunde reflektif ile formatif olcum modelleri birlikte kullanilmistir. Arastirma universite ogrencileri uzerinde gerceklestirilmis, anket yontemi ile veriler toplanmistir. Calisma bulgularinda, yazarlarin gelistirmis olduklari marka mirasi olceginin farkli kultur ve urun/hizmet grubunda gecerli oldugu, ileriki calismalarda bu olcegin kullanilabilecegi belirlenmistir. Marka mirasinin hem musteri tatminini, hem de marka guvenini olumlu yonde etkiledigi ve dolayli olarak da marka mirasinin, tuketicilerin satin alma niyetleri uzerindeki etkisi calisma sonuclarinda saptanmistir.

Marka Mirası Kavramı ve Hizmetlerde Marka Mirasına Yönelik Bir Ölçek Değerlendirmesi