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La planificacion y gestion turistica de la ciudad historica de Salamanca ha sido impulsada por el gobierno municipal desde la concesion del Plan de Excelencia Turistica en el ano 2000. Este articulo recoge los ejes de la politica turistica municipal a partir de la aplicacion de dicho Plan (2001-2004) y la puesta en marcha de la sociedad municipal «Turismo y Comunicacion de Salamanca». Analiza la actividad de la sociedad turistica municipal, en particular, el uso turistico dado a la ciudad historica asi como su oferta orientada a la ampliacion y diversificacion de productos turistico-patrimoniales. La informacion recabada muestra que esta gestion ha reforzado la imagen de un destino patrimonial clasico, identificado con el patrimonio monumental y urbano. La oferta turistica patrimonial se concentra en un area limitada de la ciudad, y se comprueba la priorizacion del cumplimiento de objetivos economicos sobre los culturales y sociales. Si bien la dimension turistica de la ciudad genera efectos positivos, tanto desde el punto de vista economico como social o cultural. Se observa, sin embargo, que en la estrategia turistica no se ha adoptado un enfoque integrado que asuma la dimension cultural de la ciudad historica, ni se han incorporado tampoco criterios para encauzar de manera firme su desarrollo bajo parametros sostenibles.

polígonos/polígonos

Salamanca: planificación y gestión turística de un destino patrimonial = Salamanca: planification and tourist management of a cultural heritage destination