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espanolEste trabajo analiza la influencia del valor percibido, desde una perspectiva hedonica-utilitarista, de las aplicaciones de comercio movil de productos de moda en la aceptacion de las comunicaciones en forma de alertas publicitarias moviles. La informacion ha sido recogida a traves de un cuestionario estructurado online dirigido a 340 consumidores que compran productos de moda exclusivamente a traves de una aplicacion de comercio movil en territorio espanol. Los resultados indican que tanto el valor utilitarista como el valor hedonico influyen positivamente sobre la aceptacion de las alertas publicitarias moviles. El estudio realizado aporta una serie de implicaciones gerenciales para la elaboracion de estrategias de marketing y comunicacion EnglishThis study analyzes the influence of the perceived value, from a hedonic-utilitarian perspective, of mobile commerce applications of fashion products in the acceptance of mobile advertising alerts. The data was collected in Spain through a structured online questionnaire answered by 340 consumers who buy fashion products exclusively through a mobile commerce application. The results showed that utilitarian and hedonic value positively influence the acceptance of mobile advertising alerts. The study provides management implications for the development of marketing and communication strategies

¿Influye el valor percibido de las aplicaciones de comercio móvil del sector moda en la aceptación de las alertas publicitarias?