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La publicidad, emergida en la modernidad, adopta inicialmente, en sumanifestacion mas habitual, la forma de la ciencia, es decir la de un discursoargumentativo. Pero la saturacion y falta de eficacia hacen buscar nuevasposibilidades expresivas. Adopta, entonces, la forma de relato. Pero con eltiempo esos relatos de ficcion transcienden la accion individual de cadamensaje y pasan a conformar un corpus, de naturaleza ideologica, que altera lafuncion principal que la publicidad cumple en las sociedades que han ido unpaso mas alla de la posmodernidad.Metodologicamente se hace un sucinto repaso a los distintos sujetos delsistema en su relacion con el topico de cabecera, en su doble manifestacionmutua.

El caso del cuentacuentos (publicidad y ficción, ficción y publicidad)