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Dependendo da maneira como se comporta e quais atitudes desenvolve no contexto situacional em que esta exposto, o profissional da area de assessoria podera resolver ou fomentar conflitos. Neste sentido, este artigo busca diagnosticar quais as estrategias de marketing profissional utilizadas pelos profissionais de assessoria de uma universidade publica. Trata-se de uma pesquisa com abordagem qualitativa, realizada por meio de entrevista individual semiestruturada aplicada a nove profissionais que exercem a funcao de assessoria nessa universidade. Tais entrevistas se propuseram a examinar, sob a otica desses profissionais, quatro aspectos vinculados diretamente ao marketing profissional: atitude e etica, comportamento, comunicacao, postura. Em complemento, utilizaram-se ainda como tecnicas de coleta de dados a pesquisa documental, a observacao, a pesquisa bibliografica e o diario de pesquisa. Por sua vez, a analise pautou-se na categorizacao das entrevistas trianguladas com a descricao das observacoes realizadas e registradas em ampo. Os resultados obtidos a partir do estudo ressaltaram que os assessores empregam maneiras de aprimorar seu conhecimento profissional por meio do marketing profissional, e que estes possuem uma visao clara do que seja o marketing profissional e quais contribuicoes trazem para o individuo no contexto institucional. Constatou-se ainda que estes profissionais utilizam estrategias como cursos, qualificacoes oferecidas pela instituicao a que pertencem, com o intuito de serem reconhecidos pelo trabalho que desenvolvem e transmitirem uma imagem positiva da instituicao e da area de assessoria.

O Marketing Profissional e suas Interfaces: a Valorização da Área de Assessoria