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Resumo: O presente artigo pretende responder a questao: de que forma as telas se interpoem entre o sujeito e a realidade, no contexto das Novas Tecnologias da Informacao e da Comunicacao, em particular no caso das telas da televisao (no formato do Reality Show) e das telas de computador (na profusao das Redes Sociais)? Utilizando a metodologia interpretativista, e nosso objetivo tomar como ponto de partida a etimologia de tecnica e tecnologia para estabelecer o carater tecnologico do relacionamento do homem com a realidade. Demonstrada essa premissa, convocaremos os conceitos heideggerianos (dasein e ge-stell) para interpretar o modo como a tecnologia da tela responde a uma necessidade social de felicidade, que provem das midias num mundo que se re-descobre iconico. Cada um de nos e convocado, na vida do dia a dia, para um importante encontro, especial e urgente, com a representacao do seu proprio eu face a uma tela, a qual sera o seu proprio espaco de felicidade. Pretendemos aferir se, hoje, sao hipervalorizadas as ideologias que traduzem a realidade em concepcoes binarias do mundo, projetando o dasein na demanda pela unidade (1), opondo-o ao insucesso (0), de cada vez que se usa uma tela mais como um espelho ou uma janela, esquecendo a sua funcao de ge-stell e fazendo disso a promocao, nao da forma de descoberta do dasein, mas, em vez disso, da abertura para o proprio lugar dos simulacros. Palavras-chave: novas midias; tecnologia; telas, publico/privado. Abstract: This article seeks to answer the question: how the screens are interposed between the subject and reality, in contexts of the New Technologies of Information and Communication, particularly in the case of television screens (in the reality show format) and computer screens (by the profusion of social networks)? Using the interpretative methodology, our goal is to take as a starting point the etymology of technic and technology to establish the technological nature of man’s relationship with reality. Once this premise is demonstrated, we will convene the Heideggerian concepts (dasein and ge-stell) to interpret how the technology of the screen meets a social need for happiness that comes from the media in a world that re-discovers itself as iconic. Each of us is called upon, in our day-to-day life, to an important, special and urgent meeting with the representation of our own selves, against a screen, where will be its own place of happiness. We intend to assess whether ideologies are hiper-evaluated today, especially when translating reality into binary conceptions of the world, projecting dasein on the demand for unity (1), opposing it to failure (0), each time using the screen more like a mirror or a window, and forgetting its function as a ge-stell by making it a promotion, and not doing it as a way to discover dasein, but, instead, as the opening of the simulacra itself. Keywords: new media; tecnhology; screen; public/private.

Big Brother is watching you! Ser ou não ser online... Ou a tela como a nossa morada tecnológica