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RESUMO : Acoes de popularizacao da ciencia associadas ao uso de midias digitais ampliam as oportunidades e os espacos para a divulgacao de temas de interesse para a sociedade, imprimindo esforco adicional para maior inteligibilidade do discurso cientifico pelo publico leigo. Na atualidade, em instituicoes publicas de pesquisa, como a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa), as acoes de divulgacao cientifica tambem vem sendo apoiadas por estrategias comunicacionais na midia digital, por meio de microvideos e aplicativos moveis para acesso via c elulares, tablets e smartphones . O artigo apresenta resultados de pesquisa realizada visando a definicao de estrategia comunicacional para promover a divulgacao de informacoes e conhecimentos gerados pela Embrapa sobre solucoes tecnologicas, em especial, softwares e sistemas de informacao, necessarias a adequacao da paisagem rural ao Codigo Florestal brasileiro. Apos um processo de identificacao e qualificacao de produtos de software e sistemas de informacao, cujos conteudos contemplam a tematica ambiental e florestal, e dada a inexistencia na Embrapa de materiais audiovisuais e aplicativos moveis sobre tais tecnologias, decidiu-se pela producao de dezesseis microvideos e pelo desenvolvimento de um aplicativo movel. Com essa estrategia comunicacional, a Embrapa amplia os meios de acesso gratuito ao conhecimento gerado pela pesquisa, utilizando-se de recursos digitais disponibilizados via dispositivos moveis, acessiveis via internet. Ess es recursos favorecem a aproximacao da Embrapa com a sociedade, contribuindo para a popularizacao do conhecimento cientifico . PALAVRAS - CHAVE : divulgacao cientifica; transferencia de tecnologia; conteudos digitais; sistemas de informacao georreferenciados; aplicacao movel . ABSTRACT : Actions to popularize science associated with the use of digital media expand the opportunities and spaces for the dissemination of topics of interest for the society, introducing additional effort to increase the intelligibility of scientific discourse by the lay public. Currently, in public research institutions, such as the Brazilian Agricultural Research Corporation (Embrapa), scientific dissemination actions have also been supported by communication strategies in digital media, through micro video and mobile applications for access via cell phones, tablets and smartphones. This article presents research results aimed at the definition of a communication strategy to promote the dissemination of information and knowledge generated by Embrapa on technological solutions, especially softwares and information systems, necessary for the adaptation of the rural landscape to the Brazilian Forest Code. After a process of identification and qualification of software products and information systems, whose contents cover the environmental and forest issues, and given the lack of Embrapa of audiovisual materials and mobile applications on such technologies, it was decided to produce sixteen micro videos and by developing a mobile application. With this communication strategy, Embrapa expands the means of free access to the knowledge generated by the research, using digital resources made available through mobile devices, accessible through the Internet. These resources favor the approach of Embrapa with society, contributing to the popularization of scientific knowledge . KEYWORDS : scientific dissemination; technology transfer; digital content; georeferenced information systems; mobile application .

Microvídeos e aplicativo móvel: estratégia comunicacional de apoio à implementação de legislação ambiental e florestal