English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Gunluk hayatin ve insan benliginin ayrilmaz birer parcasi olan duygular, pazarlama bilimi icerisinde cesitli baglamlarda calisilmistir. Bu makalenin amaci, duygu ve duygu durumu kavramlarinin pazarlama bilimi icerisinde calisildigi genel baglamlar olan bilissel surecler, satin alma davranisi, urun ve hizmet degerlendirmesi ile marka-tuketici iliskisi kapsamindaki calismalari kavramsal sekilde incelemek ve pazarlama biliminde duygulara iliskin calismalarda temel alinmis teorileri ve modelleri ozetlemektir. Tuketicilerin bilissel surecleri ve davranislarina etki eden duygu yayilim mekanizmalari olarak, aralarinda Bilgi Kaynagi Olarak Duygular Modeli, Duygu Yayilma Modeli, Sezgisel ve Sistematik Bilgi Isleme Modeli ve Uyum Teorisi’nin de yer aldigi on iki adet kuram aciklanmistir. Pazarlama alaninda temel alinan teorileri ilk kez siniflandiran ve ozetleyen bu calisma ile gelecekteki arastirmalarin kavramsal cerceveleri acisindan bir kaynak olusturmak hedeflenmistir. Pazarlamada duygu ve duygu durumuna iliskin calismalarda baz alinmis teori ve modellerin aciklandigi ve siniflandirildigi bu calismada ayrica pazarlama yoneticileri icin uygulama orneklerine de yer verilmistir. Pazarlamada duygu ve duygu durum arastirmalari son yillarda giderek artmakta olup, duygusal sureclerin, bilissel surecler ve tuketici davranisi uzerindeki etkisinin daha net anlasilabilmesi icin daha cok sayida arastirma yapilmasina ihtiyac duyulmaktadir.

PAZARLAMA BİLİMİNDE DUYGU VE DUYGU DURUMU KAVRAMLARI İÇİN BAZ ALINMIŞ TEORİLER