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O movimento musical Jovem Guarda, que surgiu no Brasil nos anos 1960, marcou profundamente sua epoca, causando um grande impacto no mercado da musica, estendendo sua influencia para a TV, o cinema, as revistas, a moda e, principalmente, deflagrando uma verdadeira revolucao dos costumes. Esse estudo pretende analisar historica e sociologicamente esse movimento, inicialmente influenciado pelo pop rock internacional, mas que conseguiu criar sua propria estetica, expressando os novos valores urbanos de uma sociedade em acelerado processo de desenvolvimento, modernizando o mercado musical brasileiro. E a primeira vez que o jovem se torna consumidor em massa, distinguindo-se do publico “adulto em geral”, definindo suas preferencias de consumo e transformando para sempre o mercado e os costumes. Hoje, 50 anos depois, a economia distingue o consumidor jovem como estrategico para os negocios e principal indicador das tendencias de consumo, nao apenas de produtos culturais mas do mercado como um todo.

A JUVENTUDE COMO PROTAGONISTA NO CONSUMO DE PRODUTOS CULTURAIS: 50 ANOS DA JOVEM GUARDA