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El engano al consumidor y usuario es uno de los supuestos de ilicitud de mayor recorrido en el ambito de la regulacion de las comunicaciones comerciales. La normativa espanola contempla el engano desde diferentes perspectivas: por la forma del mensaje y por su contenido; por accion u omision; por el destinatario del mismo; por aspectos intrinsecos de dichos mensajes o, por su comparacion con las ofertas con sus competidores. El presente articulo plantea una reflexion sobre las diferentes maneras de entender el engano publicitario, analizando la legislacion basica y teniendo en cuenta tambien algunos aspectos clave de la jurisprudencia. Dicha reflexion pone de relieve que, sin menoscabo de los casos de engano por el contenido material del mensaje publicitario, la defensa de los consumidores en materia de comunicaciones comerciales habria de orientarse cada vez mas hacia aquellos formatos que, por su integracion dentro de otros contenidos no publicitarios, o por su apariencia no comercial, no se identifican como tales. Formatos que por esa falta de identificacion, escamotean al destinatario un conocimiento basico al que tiene derecho: saber si  tras una determinada mencion o mostracion de producto o  marca, tras un determinado evento del que se da cuenta, o tras una determinada propuesta  narrativa, se esconde o no un interes comercial.

Reflexiones en torno al engaño en las comunicaciones comerciales