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O estado dos objetos ou imagens de comunicacao esta sempre a mudar. Este artigo propoe-se observar este fenomeno de um ponto de vista da semiotica, a fim de analisar de que forma uma marca reinventa a sua imagem e de que forma esta reinvencao esta relacionada com uma nova estrategia de marketing. De facto, este artigo tenta demonstrar de que forma o significado dos posteres revela a importância das marcas na vida quotidiana contemporânea. Iremos demonstrar que os anuncios criados pela TBWA para a campanha de 2015 da McDonald’s sao mais considerados um projeto de estetizacao do que uma artistizacao. Apesar de inspirado na historia “mitologica” da marca e empurrando as propriedades do produto para segundo plano, o flat design exemplifica as ultimas formas de vida ate a data. Por conseguinte, as marcas parecem estar mais envolvidas e enraizadas na vida social, uma vez que a sua estrategia de comunicacao se baseia mais em reunir uma comunidade do que em publicitar os seus produtos. Os anuncios visuais sao, consequentemente, absorvidos por uma pratica de estetizacao, especifica de um estilo de vida conectado, do qual adotam as normas. Como continua a ser distintiva, a arte tambem mantem a sua posicao de critica, e o superflat de Murakami revela, assim, um certo desencanto que se esconde por tras de designs normalizados.

Da comunicação à arte: a McDonald’s e o flat design