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As tecnologias digitais e o surgimento de inovadores servicos de comunicacao online estao definindo um contexto desafiador para os gestores dos meios de comunicacao de modo geral e, em particular, para os que administram os sistemas publicos de radiodifusao. Esse contexto tem impelido esses profissionais a pensarem e estabelecerem um conjunto de acoes cujo objetivo fundamental e modelar, em alguma medida, estrategias com o objetivo de fazer com que estas instituicoes produzam, divulguem e ofertem conteudos midiaticos atraves de novas plataformas e, assim, reestabelecam e renovem seus vinculos de consumo com distintos perfis de publico. Um cenario configurado a partir da disponibilizacao cada vez mais acentuada de opcoes midiaticas virtuais aos usuarios, e que tem levado os meios de comunicacao publicos a enfrentarem perdas representativas de fatias de audiencias, situacao que pode, em circunstâncias limites, colocar em cheque a legitimidade social deste tipo de radiodifusao, o proprio cumprimento da sua missao e relega-la a um plano de menor relevância perante os cidadaos. O texto analisa os desafios de gestao que se apresentam para os servicos publicos de radiodifusao do Brasil e de Portugal para incorporarem as novas tecnologias e se fazerem presentes perante seus potenciais publicos no ambiente virtual.

Os desafios de gestão para a incorporação de novas tecnologias digitais nos serviços públicos de radiodifusão do Brasil e de Portugal