English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Hoje em dia, os media tradicionais encontram-se sobrecarregados de publicidade,tornando-se cada vez mais dificil a um anuncio em particular conseguir destacar-se e sobressair. De forma a conseguir um efeito de surpresa que garanta maiorvisibilidade, e relativamente frequente em anuncios a utilizacao propositada de temaschocantes (ou tabu).Neste artigo, analisamos a forma como os consumidores portugueses reagem a presencade estrategias onde se recorre deliberadamente a utilizacao de tabus como formade chamar a atencao para um produto ou servico que nao apresenta uma carga tabuintrinseca. Tendo como base estudos anteriores, fez-se incidir esta analise sobre a presencaem anuncios publicitarios de temas como violencia, morte, sofrimento, sexo enudez, levando a cabo uma revisao da literatura anterior e colocando algumas hipotesespreliminares relativas a aceitabilidade da utilizacao destes tabus de acordo com caracteristicasdemograficas tais como idade, genero e habilitacoes academicas. Para testaras hipoteses colocadas, levou-se a cabo um inquerito a uma amostra de 131 sujeitos deambos os sexos, com idades compreendidas entre os 18 e os 65 anos.

A utilização de tabus enquanto estratégia publicitária: uma análise do seu impacto e grau de aceitação em consumidores portugueses