“Publicidade? Aqui não, obrigado”: auto-retrato com paisagem em fundo e vista para a cidade

A publicidade inscreve-se no quotidiano enquanto sistema de comunicacaocom implicacoes economicas e sociais, simbolicas e culturais. Omnipresente e intrusivapor um lado, aliciante e persuasiva, por outro, desperta sentimentos e predisposicoespor vezes contraditorios e ate paradoxais. Mal-amada por uns, reverenciada por outros,a industria publicitaria tem vindo a alargar as suas fronteiras para territorios da comunicacaonem sempre identificados como comunicacao comercial, insinuando-se atravesde um discurso e, sobretudo, de uma estrategia mais subtil e envolvente.Passando em revista a forma como a publicidade tem sido percepcionada e criticadae reflectindo sobre a sua imagem e reputacao, detemo-nos sobre os desafios emergentesde novos equilibrios entre consumidores cada vez mais capacitados e marcas pressionadasa serem cada vez mais dialogantes com os seus publicos; analisamos algumas formasde ver e viver a publicidade dentro do sector e na sociedade em geral, reflectindo sobreas estrategias de legitimacao da industria criativa que e, tambem, porta-voz do mercado.