Eco-branding. A revolution in the new media age

O mundo esta a mudar a uma grande velocidade, ao mesmo tempo que osrecentes media chegam as casas dos consumidores e das empresas. As novas marcasestao a ocupar o lugar de outras marcas mais importantes, visto que as suas antecessoraseram grandes demais para gerir. As mais novas sao atraentes, inteligentes e funcionammelhor. Esta e a era das marcas Web 2.0.O que agora o consumidor pretende sao produtos a baixo custo e entretenimento“hiperdistribuido”. As corporacoes multinacionais nao vendem produtos; em vez disso,gerem marcas. Em relacao aos seguidores de marcas, estes passaram a seguir marcassociais. Cada nova tendencia parece ser obrigatoriamente seguida, e quantos mais poderessao atribuidos aos consumidores, mais a sua dependencia na web aumenta.Ha uma transferencia e uma mudanca rapida nos acontecimentos actuais; dos velhosmedia para os recentes assistimos ao aparecimento de novos tipos de audiencias maispreocupadas com marcas ecologicas, sustentabilidade e empenhadas numa “revolucaoverde”. As “hipermarcas” do nosso tempo querem construir um planeta verde mesmoque exista um contexto de crise. Embora pareca nao ser este o momento certo para tal,nao deixa, porem, de ser o momento exacto para instituir ecomarcas. Esta e a era dosnovos media.