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No es dificil comprender que asociar felicidad con marca es estrategicamente un acierto, quiza lo que motive este analisis es encontrar las formas de interpretar y de vender masivamente la felicidad, tratando de entender lo que realmente desean las empresas que se han anclado en los discursos de las comunicaciones persuasivas para transmitirnos una promesa de supuesta felicidad en el momento en que consumimos. En Ecuador particularmente, en pleno auge y consolidacion de una clase media, los niveles de consumo se han incrementado favorablemente para un conglomerado de marcas, preponderantemente extranjeras, que tienen impregnado en toda su simbologia a la felicidad. Basados en los diferentes rankings de marcas que se difunden en nuestro pais, se analiza el impacto y las estrategias para que los compradores asuman, y una vez adquiridas den un paso mas hacia mas a la busqueda incansable de felicidad.

Vendiendo felicidad: el nuevo paradigma de las marcas Selling happiness: The new paradigm of brands