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La marca, en el transcurso del tiempo, ha tomado un papel significativo en el ambito empresarial, especialmente para las micro y pequenas empresas, ya que la incidencia de estas en el uso o imitacion de marcas reconocidas, denota una clara conciencia de la importancia de la marca en el proceder comercial y en la generacion de un valor agregado. Por ello, ya no se puede referir a la marca tan solo como un simbolo o imagen del producto o servicio ofertado, sino como un valor, valor que implica un grupo de fortalezas, tales como el reconocimiento de la marca, la lealtad de los clientes, la calidad percibida y asociaciones que se vinculan a esta. De aqui la importancia de conocer el verdadero significado del valor de marca, por considerarse un punto critico en las empresas, funcionando como un indicador que mide la percepcion del consumidor frente a la competencia, y de permitir direccionar cada una de las estrategias y toma de decisiones, al cumplimiento de las necesidades y satisfaccion de los clientes. Historia del articulo Recibido el 11 de febrero de 2015 Aceptado el 6 de abril de 2015

Valor de marca: un acercamiento conceptual mediante su origen y modelos