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La contribucion que las neurociencias han hecho para construir un conocimiento profundo en aspectos fundamentales del ser humano es incuestionable. Al contar con un mayor entendimiento del nivel neurofisiologico del hombre, hemos podido tambien deducir el origen de las percepciones, las emociones y, consecuentemente, de la conducta. Entender las motivaciones propias de determinado comportamiento ha representado para la investigacion de mercados obtener insights implicitos, lo cual es un enorme avance en comparacion con las metodologias tradicionales que unicamente permiten tener una vision explicita de los sujetos de estudio. Si bien los aportes de las neurociencias son abundantes, es necesario regular que se puede hacer en relacion con que se debe hacer. Este articulo trata de la etica de la neurociencia en procesos comerciales, entendida como un marco etico que permite regular la investigacion neurocientifica vinculada al marketing. Se parte de conceptos epistemologicos y antropologicos basicos para, posteriormente, examinar el codigo de etica de la Neuromarketing Science and Business Association, organismo que agrupa al mayor numero de profesionales de investigacion neurocientifica aplicada al marketing. Con esto se pretende poner de manifiesto la necesidad de complementar este marco regulatorio con principios de etica universales.

La necesidad de la neuroética en la investigación de mercados. Estudio del Código de Ética de la Neuromarketing Science and Business Association