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Nesta resenha, apresentamos o livro de Francisco Leite (2018) que destina ao leitor uma grounded theory , ou teoria fundamentada nos dados, sobre as experiencias de mulheres brasileiras (brancas e negras) com anuncios contraintuitivos, com moderadores contraestereotipicos, que midiatizam a imagem de mulheres negras como protagonistas. A obra contribui e oferta ao campo dos estudos da comunicacao um estudo atual e inedito sobre questoes acerca das mediacoes culturais da raca/ etnia, genero, classe social e midiatizacao, bem como sugere um caminho potente e rigoroso, que pode ser replicado, para a construcao de outras teorias substantivas que busquem compreender os processos sociais (e psicossociais) que emergem das experiencias da sociedade com as materialidades midiaticas.

Uma Grounded Theory sobre as experiências de brasileiras com anúncios contraintuitivos