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Segundo uma versao mais consistente de sustentabilidade, os negocios sustentaveis definem-se nao so pela responsabilidade de recolher residuos de bens e servicos deixados ao longo da cadeia de consumo (output end), mas tambem pela de reduzi-los na cadeia de fornecedores (input end). Em outras palavras, trata-se de reduzir o throughput - o custo inevitavel de manutencao dos estoques, desde a ponta dos insumos (input), com os requerimentos de recursos materiais e energeticos (deplecao) para o suprimento de bens e servicos, ate a ponta dos produtos (output), com os residuos (poluicao) deixados pelo caminho. Por isso as matrizes de insumo-produto permitem tratar adequadamente do throughput. Adicionalmente, a introducao do hibridismo nesses modelos possibilita lastrear o valor monetario (em unidades monetarias) do produto economico ao valor biofisico (em unidades de peso ou volume) de sua manutencao. Um modelo aplicado ao setor varejista demonstra por que poupancas biofisicas implicam custos monetarios maiores.

Sustentabilidade do "berço ao túmulo": extensão de modelos insumo-produto para RSU e RSA no varejo