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La informatica se ha convertido en parte integrante del concepto moderno de salud publica y de las politicas sanitarias nacionales. Al propio tiempo, sin embargo, el torrente de informacion que se recibe a traves de Internet y de otros medios de comunicacion ha alejado en ocasiones la atencion del publico de elementos importantes que pueden ayudar a prevenir enfermedades. En este trabajo se muestra como mediante la tecnologia de "analisis de registros" de Internet es posible evaluar y seguir las tendencias del interes del publico en temas de salud. Los programas para el analisis de registros pueden ofrecer estadisticas del "trafico" en Internet, incluyendo el numero de visitas que recibe un sitio, cuales paginas especificas de un sitio son vistas con mayor frecuencia y cuanto tiempo pasan los visitantes en el sitio. Esta tecnologia puede ayudar a las instituciones sanitarias a planear sus estrategias de promocion de salud y a comunicar mensajes clave relacionados con la salud publica. Como ejemplo de como la tecnologia de analisis de registros puede ser aplicada, se analizo la actividad del sitio en Internet del Instituto Nacional del Cancer, de Brasil, entre septiembre de 1999 y agosto de 2001. Se observo un apreciable crecimiento del numero de visitas a las paginas relacionadas con tabaco y salud y con las formas de abandonar el tabaquismo durante las campanas de lucha contra este habito, realizadas en el marco de jornadas como el Dia Mundial Sin Tabaco, el Dia Nacional de Lucha Contra el Tabaquismo y el Dia Nacional Contra el Cancer. Un crecimiento considerable de las visitas a otras paginas del sitio en Internet de ese Instituto parece estar vinculado con sucesos externos, incluyendo la enfermedad y muerte de un famoso politico brasileno por cancer de prostata y una telenovela brasilena en la que un personaje padecia de leucemia. Segun la experiencia del Instituto Nacional del Cancer, de Brasil, los funcionarios publicos vinculados con la salud pueden utilizar ventajosamente la tecnologia de analisis de registros para responder mejor a las necesidades de aquellos que visitan su sitio en la web, como parte de sus esfuerzos para lograr cambios en el comportamiento y mejorar la salud.

Assessing an Internet health information site by using log analysis: the experience of the National Cancer Institute of Brazil