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A literatura atual identifica uma tendencia de descentralizacao no desenvolvimento de novos produtos em âmbito global. Nesse contexto, o objetivo do presente trabalho e analisar a descentralizacao no desenvolvimento global de produtos (DGP) em uma montadora automotiva. Os fatores que favorecem a descentralizacao do DGP sao considerados como variaveis na investigacao, bem como as suas causas. Dada a natureza dos dados (qualitativos), a relevância do contexto (setor automotivo) e o proposito da pesquisa, a abordagem metodologica de estudo de caso e adotada, conduzida em uma montadora de veiculos comerciais na unidade no Brasil e na matriz no exterior. Os resultados indicam que a organizacao investigada reage de maneira similar a outros setores economicos (como, por exemplo, o setor de telecomunicacoes), quando se depara com a decisao de descentralizacao do DGP. O interesse no mercado local e aspectos historicos da evolucao da subsidiaria brasileira mostraram-se relevantes. Identificou-se tambem que o produto modular influencia no processo de descentralizacao do DGP, contraditoriamente a estudos anteriores. A partir desses resultados, e entao feita uma proposta de associacao entre o tipo de estrutura de DGP e a utilizacao de projeto modular.

Análise da descentralização no desenvolvimento de novos produtos: uma investigação em uma empresa do setor de veículos comerciais