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El trabajo se propone interpretar de modo comparativo el lugar visualmente asignado en las campanas electorales de Cristina Fernandez de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014) a la militancia oficialista en tanto colectivo movilizado y sustento organizado. Ello, luego de sucesivas campanas que privilegiaron una imagen diferente: la del candidato en un vinculo directo, y sin mediaciones, con la ciudadania. El material empirico relevado se compone de una seleccion de spots argentinos y la totalidad de los programas electorales del HGPE (Horario Gratuito de Propaganda Eleitoral) en Brasil. A partir del analisis cualitativo de contenido de la propaganda electoral, se argumentara una mayor jerarquizacion visual del colectivo militante en las campanas de 2011 (Argentina) y 2014 (Brasil), respecto de las dos anteriores (2007 y 2010). Y, para el caso brasilero, asimismo, se postula la introduccion en la campana de 2014 de un segundo modo de representacion de la militancia, a traves de referencias a la trayectoria de Dilma como militante juvenil durante la dictadura militar.

Representación visual y simbólica de la militancia en las campañas electorales de Cristina F. de Kirchner (2007 y 2011) y Dilma Rousseff (2010 y 2014)