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Durante la década de los ´90, el menemismo logró edificar en la Argentina una nuevahegemonía cultural en torno a los valores neoliberales. El presente trabajo examinaalgunos aspectos clave de esta exitosa construcción hegemónica, colocando el eje enla dimensión discursiva del fenómeno. A partir de un abordaje teórico-metodológicooriginal, que analiza la relación dialéctica entre el plano verbal del discursopresidencial y las condiciones extra-lingüísticas de posibilidad, aporta elementospara elucidar la eficacia interpelativa de la hegemonía menemista para transformarlas identidades existentes y construir un nuevo orden político y social y un nuevo yexitoso sentido común.

Claves para entender el éxito de la hegemonía menemista en la Argentina neoliberal de los años '90