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As causas da obesidade infantil tem vindo a constituir assunto de preocupacao e estudo em varios campos do saber academico, quer pelo indesmentivel aumento das taxas de obesidade entre os mais jovens, quer pelas dificuldades sentidas pelos profissionais que lidam com este problema na busca de uma solucao eficaz. Sabendo que os media sao frequentemente indicados como um factor de influencia nao negligenciavel no desenvolvimento e crescimento das criancas, abordamos a possibilidade de existir uma relacao entre o consumo de publicidade televisiva relativa a produtos alimentares e o aumento das taxas de obesidade entre as criancas. Apresentamos uma analise de conteudo sobre dois spots que sao exemplificativos do apelo publicitario em relacao a produtos alimentares e se revelaram populares entre as criancas portuguesas, entre Janeiro e Abril de 2007. Pretendemos, com esta analise, demonstrar a fragilidade da relacao existente entre a publicidade televisiva e a epidemia crescente de obesidade infantil, colocando a enfase nas praticas educativas e estilos de vida actuais, numa tentativa de valorizar a mediacao parental relativamente a pratica televisiva atribuindo a esta mediacao um importante papel no estabelecimento do equilibrio entre as praticas alimentares e as praticas de consumo mediatico nas camadas mais jovens da populacao Portuguesa.

Publicidade Televisiva e Obesidade Infantil