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Este articulo presenta algunos resultados de la investigacion La modernidad colombiana contada por el relato publicitario: 1900-1950. La exposicion se concentra en la decada de los anos treinta y da cuenta de la construccion narrativa que la publicidad hizo de la modernidad en Colombia, a partir del analisis estructural de Barthes, pero sin perder de vista la referencia a los contextos desde los cuales esa publicidad era recibida por los lectores de los periodicos. Esta manera de proceder permitio entender no solo que pudo significar en el pais ser o sentirse modernos, sino tambien comprender las logicas desde las cuales la narracion publicitaria se producia para hacer familiar entre sus consumidores, reales o potenciales, una nueva epoca, la epoca moderna, que para ese entonces se traducia en una novedad desconocida para la mayoria de los colombianos.

Narrativas publicitarias de la modernidad en la prensa colombiana de los años treinta