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La publicidad es en si una estructura narrativa que se modaliza (se realiza, modifica y al mismo tiempo transforma el estado de grupos de consumidores) a partir de la comunicacion, con el objetivo de informar, distinguir (hacer reconocible), posicionar y reposicionar productos, bienes, servicios, personas o ideologias.En este orden de ideas, el presente articulo busca aplicar algunos postulados de la propuesta de narratividad de Greimas a textos publicitarios, en un primer momento por medio de un procedimiento descriptivo sobre la base del hacer de la publicidad, y en un segundo momento, del analisis a un caso concreto de publicidad en un comercial que sirva como objeto para revisar la aplicacion anunciada. Esta aplicacion tiene por objetivo investigar el proceso de axiologizacion o vertimiento de valor que realiza la publicidad en objetos, productos, servicios, personas o ideologias.

La dimensión axiologizante de la publicidad. Análisis del papel modalizador del texto publicitario desde la perspectiva de A. J. Greimas