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Tomando como horizonte teorico la pragmatica y los datos obtenidos tras el seguimiento de mensajes publicitarios de cuatro empresas de telefonia celular en Colombia, este articulo reflexiona acerca de los procesos de significacion de los mensajes publicitarios online, en terminos de la redundancia de codigos y de los contextos de interpretacion previstos en el mensaje. Este acercamiento preliminar mostro que la redundancia orienta los procesos de significacion de los destinatarios del mensaje publicitario en dos sentidos: contribuye a preservar las intenciones comunicativas que han motivado la produccion del mensaje y privilegia la construccion de contextos interpretativos que favorecen su significado.

Procesos de significación: una mirada pragmática a los mensajes publicitarios de compañías telefónicas en la web