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Nesta pesquisa, busco dar visibilidade as representacoes das relacoes de genero presentes nas propagandas audiovisuais de automoveis – produto simbolo de poder e reconhecimento na sociedade de consumo, e que durante muito tempo foi destinado quase exclusivamente ao publico masculino. Para a discussao, proponho a analise da propaganda Ford Fusion – veiculada na televisao brasileira em 2009 e reproduzida na internet. Esta peca publicitaria nao supera as relacoes assimetricas de poder, podendo reforcar o mito “tudo culpa do feminismo”, que promove a ideia implicita de que as mulheres desejam se sobrepor aos homens, ao lancar para o senso comum uma pergunta invisivel: seria este o desejo “feminista”? Espero, com esta pesquisa, avaliar que formas simbolicas de operar a ideologia estao sendo promovidas e contribuir para o entendimento das mensagens midiaticas que envolvem relacoes de genero e poder, ao estimular o olhar critico para o aprendizado da leitura dos discursos e seus significados.

Gênero em Discurso nas Propagandas de Automóveis: “Tudo Culpa do Feminismo”