English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Kuresellesme ile pazarda yasanan artan rekabet, isletmeleri kendilerini rakiplerinden ayiracak ozellikler sunarak tuketicide satin alma davranisini gelistirmeye itmistir. Tuketicilerin satin alma davranisini belirleyen unsurlar arasinda algilama, ogrenme, kisilik, tutum ve inanclar gibi psikolojik, kultur, aile, referans cevre gibi sosyolojik ve yas, cinsiyet, meslek, gelir ve egitim durumu gibi kisisel faktorler etkili olmaktadir. Bu faktorlerin yani sira reklam, marka, urun/hizmet ozellikleri gibi etkenler de tuketicilerin satin alma egilimlerine yon vermektedir. Tuketicinin satin alma kararlarina yon veren bu unsurlar yaraticilik ve inavasyon ekseninde degerlendirildiginde artan rekabetle birlikte isletmelerin hayatlarini devam ettirmelerinde yaraticiligi ve inavasyonu onemli bir deger olarak benimsemelerini gerekli kilmaktadir. Pazara yeni giren isletmeler kadar pazarda hali hazirda yer alan firmalarin da etkin yonetimi ve yonetim anlayislari icine yaraticiligi ve inavasyonu dahil etmeleri onem arz etmektedir. Rekabet ortaminda rakiplerinden fark yaratarak siyrilmak isteyen isletmelerin basvurdugu stratejilerden biri olan inavasyon reklamlar araciligi ile ilgili hedef kitlelere duyrulmaktadir. Isletmler rakipleri ile arasindaki farklarini ortaya koyacak mal, hizmet ve fikirlerle ilgili yenilikler sunularak tuketicileri satin alma davranisina yonlendirmek amaclamaktadir. Calismada, ozluce yenilik olarak da tamimlanan inavasyonun nihai tuketicilerin satin alma davranislarindaki rolunu ortaya koymak amaciyla KKTC’nin baskenti Lefkosa’da bir alan arastirmasi gerceklestirilmistir. Arastirma verileri yuzyuze gorusme anket yontemi ile elde edilmistir. Ozgun; guvenirlik ve gecerlik analizleri ile test edilerek gelistirilen olcekle tuketicilerin demografik ozellikleri disinda urun/hizmet yeniliklerinin ve tuketici yenilikcilik anlayisinin satin alma kararlarini belirlemede ne denli onemli ve on planda oldugunu tespit etmek amaclanmaktadir

BİR REKABET ARACI OLARAK TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİNİN SATIN ALMA DAVRANIŞINA ETKİSİ