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O presente trabalho teve por objetivo investigar o conhecimento das marcas de luxo e suas replicas a partir da heuristica cognitiva de ancoragem com base em precos.  Foram escolhidas 14 marcas de luxo, em que os respondentes da pesquisa atribuiram valor ao produto original e a sua replica, em duas etapas diferentes. Um total de 134 pessoas, escolhidas pelos criterios de acessibilidade e de conveniencia, respondeu a um questionario on line. A primeira etapa da analise dos resultados mostrou, por meio do levantamento de dados extremos, que um significativo percentual de respondentes nao conhecia as marcas. A segunda parte da analise mostrou que a ancoragem baseada nos precos das marcas originais funcionou de forma mais realista do que a situacao contraria. Com base nestas analises foram feitas sugestoes de modificacao das estrategias de comunicacao e direcionamento das marcas de luxo de maneira a fortalece-las e a facilitar o combate a pirataria e as falsificacoes.

A Percepção de Marcas de Luxo em uma Era de “Populismo” de Réplicas: um Estudo a Partir da Ancoragem de Preços