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Este artigo apresenta uma analise das eleicoes municipais de 2008, 2012 e 2016 em Porto Alegre, capital do estado do Rio Grande do Sul (RS), Brasil, a partir da construcao de um quadro comparativo entre o comportamento dos eleitores e as estrategias de comunicacao das coligacoes. Sao analisadas caracteristicas historicas do eleitorado, resultados eleitorais e estrategias de comunicacao eleitoral, e, finalmente, sao comparados os dados dos candidatos vitoriosos nos tres pleitos. Busca-se identificar os modelos mais bem-sucedidos de comunicacao eleitoral nesses pleitos e se ha padrao historico de comunicacao eleitoral que leve os candidatos ao poder ou se novas estrategias vem sendo agregadas aos processos. Identificamos a repeticao de temas, abordagens e uso de midias nos dois primeiros pleitos, com inflexao na ultima eleicao, a de 2016.

Eleitor e comunicação eleitoral em Porto Alegre: da ideologia partidária à eficiência midiática