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espanolDebido a la revolucion tecnologica los mercados son mas globales, esto ha ocasionado que eventos de espectaculos deportivos, artisticos, entre otros, que tienen cobertura en medios y publicidad a nivel mundial, generen tension entre los derechos de quienes los organizan, incluidos los patrocinadores, y los derechos de libertad economica y empresarial de quienes utilizan estos acontecimientos como un ancla en sus estrategias de marquetin. El objetivo de este articulo es analizar a la luz del marco juridico de Colombia el fenomeno denominado ambush marketing, haciendo particular enfasis en el caso del Mundial de Futbol Brasil 2014. EnglishWith global markets, economic agents associate themselves with advertisement of mega events that are well known worldwide. Because of this, there is trend between legal rights of organizers, including sponsors, and economic freedom of agents that use those events as an anchor in advertisement, something, called ambush marketing. The purpose of this paper is to analyze this phenomenon through Colombian legal framework. portuguesDevido a revolucao tecnologica os mercados sao mais globais, isto tem ocasionado que eventos de espetaculos esportivos, artisticos, entre outros, que tem cobertura em meios e publicidade a nivel mundial, gerem tensao entre os direitos de quem os organizam, incluidos os patrocinadores, e os direitos de liberdade economica e empresarial de quem utiliza estes acontecimentos como uma âncora em suas estrategias de marketing. O objetivo deste artigo e analisar a luz do marco juridico da Colombia o fenomeno denominado ambush marketing, enfatizando particularmente o caso da Copa do Mundo - Brasil 2014.

El ambush marketing y el Mundial de Fútbol Brasil 2014: una reflexión a la luz de la regulación en Colombia