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Tanto el marketing como la innovacion se han consolidado como temas de interes prioritario en la agenda de cualquier gerente, en el actual mundo competitivo innovar es cada vez mas complicado en un mercado donde ya todo se ha hecho y donde consolidar una buena idea requiere de un gran ingenio o en determinados casos de un amplio capital; pero ?porque en ocasiones estas dos prioridades se estudian desde opticas diferentes? La innovacion es vista normalmente como un factor de emprendimiento y se relaciona con areas como la planeacion estrategica; por otro lado el marketing se estudia aparte y se relaciona con areas como la publicidad y la logistica; ante esto el autor chileno Alejandro Schnarch Kirberg, menciona “Creatividad, innovacion y marketing son conceptos normalmente analizados por separado; sin embargo, no solo estan integrados sino que se constituyen en los factores criticos del exito en la creacion, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y servicios al mercado, ya sea en una empresa establecida o creando una nueva para tal efecto.” Determinar el nivel de importancia que tiene el marketing como factor impulsador de la innovacion empresarial.

El marketing como factor fundamental del desarrollo de la innovación empresarial, caso práctico en Barcelona Activa