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El objetivo de este proyecto está encaminado en conocer cuáles son los hábitos y las necesidades de los consumidores en el rango de edad de 24 a 32 años en las plataformas de comercio electrónico e-commerce,de la ciudad de Bogotá que se encuentren laborando en el sector financiero, a partir de teorías de las necesidades humanas como Max-Neef, Maslow, Doyal y Gough y teorías de modelos de conducta del consumidor como Nicosia, Engel, BlackWell y Miniard, para crear un perfil de consumo para este rango de edad. A partir de los resultados encontrados en la presente investigación, se pretende aportar a la sociedad del conocimiento respecto al tema de dinámicas de consumo en el e-commerce de la población antes mencionada de la ciudad de Bogotá. Este proyecto investigativo se desarrollará, a partir de un estudio etnográfico de tipo cualitativo, empleando para ello una triangulación de técnicas que a través del grupo focal y las técnicas proyectivas permitan el reconocimiento de los códigos culturales (Medina, C. 2016), presentes en consumidores en este rango de edad, que conducen al uso de plataformas e-commerce.

Formato de presentación de proyecto. Caracterización sobre hábitos, necesidades y prácticas de consumo en plataformas digitales e-commerce de personas con edades entre los 24 y 32 años, de los estratos 2, 3 y 4 que trabajan en el sector financiero de la Avenida Chile, localidad Chapinero de la ciudad de Bogotá la ciudad de Bogotá