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Medienunternehmen sind potenziell mehr als Unternehmen jeder anderen Branche durch neue Informations- und Kommunikationstechnologien tangiert. Bereits das schmalbandige und nur stationär verfügbare Internet der ersten Generation hat Spuren in der Medienbranche hinterlassen. Neue Unternehmen haben sich am Markt etabliert, die Aufgaben klassischer Anbieter auf sich gezogen, teilweise ganz neue Angebote kreiert. Potenziell sind die vom Internet der zweiten Generation ausgehenden Veränderungen in der Medienbranche wesentlich größer. Die breitbandige Übertragung erschließt dem Online-Kanal nun auch die Medientypen Audio und Video. Aus diesem Grund gibt es kein Unternehmen der Medienbranche, das sich aktuell nicht mit den strategischen Auswirkungen des Internets der zweiten Generation beschäftigt. Das Projekt intermedia analysiert dessen möglichen Auswirkungen auf die so genannten Inhalte-Intermediäre der Medienbranche in zehn Teilprojekten der Disziplinen Betriebswirtschaft, Informatik und Kommunikationswissenschaft. Der Beitrag gibt anhand dreier allgegenwärtiger Phänomene einen Einblick in Arbeit und Zwischenergebnisse des Projektes. Zum einen wird die Logik der Konvergenz von Plattformen und der Divergenz von Endgeräten erläutert. Des Weiteren wird argumentiert, warum es zukünftig zu einer weiteren horizontalen Integration der Medienunternehmen kommt. Zuletzt wird auf die Notwendigkeit umsichtiger und sozial verträglicher Strategien bei der Personalisierung von Inhalten hingewiesen.

intermedia – Struktureller Wandel der Intermediation in der Medienbranche (intermedia – Structural Change of Intermediation in the Media Industry)