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Resumo: O estudo sobre gênero no Brasil começou a ganhar força nos anos oitenta do século XX (no restante do mundo assumiu força já nos anos 70). Em nosso país, contudo, foi nos últimos anos que estudiosos de diversas áreas começaram a discuti-lo com veemência, não só em busca de compreender e definir o conceito, mas, especialmente sua relevância na formação das identidades dos sujeitos e suas influências na sociedade e no mercado econômico. A intenção deste artigo é o de analisar como o gênero feminino é retratado em um anúncio publicitário de um produto voltado para o público do gênero masculino e, com isso, problematizar o gênero buscando destacar a constante necessidade de explorar a sexualização da imagem feminina pela publicidade em pleno século XXI.

A representação do gênero feminino na publicidade contemporânea: a análise de um anúncio da marca Axe