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Este artigo deseja compreender a dinâmica que envolve as plataformas que criam redes sociais digitais e os seus usuarios. O argumento esta estruturado em tres partes: inicialmente exponho o contexto de criacao dos aplicativos geosociais apontando para as relacoes que dao plausibilidade a sua producao; em seguida, abordo como sao apresentadas as propagandas desses produtos para o publico potencialmente consumidor e, por fim, reflito sobre as relacoes implicadas na atividade de construir um perfil nessas plataformas. Pensando na dimensao arquitetural dos aplicativos, alio a etnografia em curso com homens que buscam parceiros amorosos e sexuais por meio das midias digitais, para discutir a ressonância entre a relacao desenvolvida pelos usuarios, as mensagens veiculadas pela propaganda e os contextos culturais nos quais essas tecnologias sao usadas. Palavras-chave: Aplicativos geossociais; Midias digitais; Propaganda; Relacoes homoeroticas.

Isto não é um manual de instruções: notas sobre a construção e consumo de perfis em três redes geosociais voltadas ao público gay