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Digitalisierung und soziale Medien haben politische (Massen-)Kommunikation stark verandert. Der Cambridge-Analytica Datenskandal verdeutlicht die Ambivalenzen zwischen politischem Empowerment und Polarisierung. Probleme wie Filterblasen, „Fake News“, Desinformation etc. belasten zudem freie politische Meinungsbildung und Demokratie enorm. Dieser Artikel untersucht, wie soziale Medien politische Kommunikation verandert haben und welche Rolle die Methoden des Uberwachungskapitalismus dabei spielen. Im Lichte des Strukturwandels der Offentlichkeit wird diskutiert, wie die Dynamiken sozialer Medien und digitale Massenkommunikation funktionieren. Ausgehend vom Fall Cambridge Analytica wird gezeigt, wie mit digitalen Identifizierungspraktiken, Microtargeting und modernen Marketingmethoden politische Inhalte verbreitet und Meinungen beeinflusst werden und inwieweit es Schnittmengen mit Propaganda gibt. Schlieslich argumentiert der Beitrag fur eine starkere Regulierung politischer Onlinekommunikation und digitalen Marketings fur politische Zwecke, um Populismus entgegenzuwirken.

Vom „Global Village“ zur „Blackbox Society“? Digitale Identitäten und politische Kommunikation in Zeiten des Überwachungskapitalismus