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La implantacion de la television digital terrestre en Espana, lejos de suponer un enriquecimiento en la variedad y calidad de los contenidos televisivos ha supuesto bien al contrario un empobrecimiento de la oferta. Las cadenas de television han adoptado estrategias de produccion low-cost como respuesta a la merma de los ingresos publicitarios. El dinero que las televisiones ingresan por publicidad se ha visto drasticamente limitado debido a la atomizacion de las audiencias en un escenario de exceso de oferta. Esto ha obligado a las televisiones a desarrollar estrategias para diferenciar su oferta del resto de las cadenas. Una de las vias para conseguirlo es la especializacion de los contenidos. El actual escenario de revitalizacion del patrimonio cultural y explotacion del potencial turistico vinculado a las fiestas tradicionales que se ha experimentado desde finales del siglo XX hasta la actualidad, ofrece a las televisiones un material de enorme valor para conseguir esa especializacion en los mensajes televisivos. Estos contenidos relacionados con la historia y la cultura son una oportunidad para contar historias que aportan al espectador novedad, frescura, proximidad y participacion. La participacion e integracion de una comunidad que se produce en cualquier evento tradicional, se une a la oportunidad que ofrecen las redes sociales, para que los protagonistas de la fiesta dispongan de la oportunidad de poder participar en la elaboracion de la escaleta proponiendo temas, ideas y sugerencias que hacen que la confeccion del programa sea interactiva y abierta a la audiencia. El caso del programa Cor de Festa en Television Valenciana con mas de 400 emisiones y casi seis anos en antena es un buen ejemplo de ello.

vivat academia

Estrategias para abordar la información audiovisual sobre el patrimonio inmaterial de los territorios desde una perspectiva interactiva: el papel de las redes sociales